बेइजिङ। चीनको निरन्तर विकसित डिजिटल परिदृश्यमा, लाइभ-स्ट्रिम ई-कमर्स २०२३ सम्ममा ५ ट्रिलियन येन ($६८९ बिलियन अमेरिकी डलर) को आश्चर्यजनक उद्योगमा बढेको छ। यो वृद्धि - यसको अमेरिकी समकक्षीको भन्दा २० गुणा बढी र वालमार्टको वार्षिक विश्वव्यापी अनलाइन राजस्वको नौ गुणा बढीले देशको उपभोक्ता संस्कृतिलाई प्रतिबिम्बित गर्दछ। जसले सुविधा र किफायतीतामा जोड दिन्छ। तैपनि, यो द्रुत गतिमा बढ्दो बजारको बीचमा, धोखाधडी गर्ने प्रभावकारहरूले धारणालाई विकृत गरिरहेका छन्। भ्रम सिर्जना गरिरहेका छन् र प्रसिद्धि र आर्थिक सफलता प्राप्त गर्न दर्शकहरूलाई भ्रमित गरिरहेका छन्।

सांघाईका लघु भिडियो उत्पादन केन्द्रहरूमा, सम्पूर्ण कोठाहरू कलेज छात्रावास, अस्पताल वार्ड, कक्षाकोठा, सबवे कार, वा नक्कली कारखाना एसेम्बली लाइनहरू जस्तै देखिने गरी सावधानीपूर्वक डिजाइन गरिएका छन्। यी कृत्रिम डेटिङहरूले आफूलाई कडा परिश्रम गर्ने उद्यमी, कर्पोरेट अभिजात वर्ग वा फेसन आइकनको रूपमा प्रस्तुत गर्ने प्रभावकारी व्यक्तिहरूका लागि विस्तृत पृष्ठभूमिको रूपमा काम गर्छन्।

कतिपय मानिसहरूले निजी जेट र विलासी होटेल सुइटहरू भाडामा लिएर यसलाई एक कदम अगाडि बढाउँछन्। जसले गर्दा यी उच्च-अन्तका अनुभवहरूलाई आफ्नो दैनिक जीवनको हिस्सा बनाउँछन्। व्यापारीहरू पनि ठगीमा संलग्न हुन्छन्। आफ्नो विश्वसनीयता बढाउन नक्कली एसेम्बली लाइन सेटअपहरू प्रयोग गरेर कारखाना-प्रत्यक्ष बिक्रीको आयोजना गर्छन्। अनलाइन स्टोरहरूले खुलेआम छोटो भिडियो स्क्रिप्टहरू बेच्छन् जसले केवल तीन दिनमा दस लाख भ्यूको वाचा गर्दछन् ०.६० अमेरिकी डलरमा, जसले गर्दा भ्रम अझ बढ्छ।

यी रणनीतिहरूले मार्केटिङ प्रतिभा र प्रत्यक्ष धोखाधडी बीचको रेखालाई धमिलो पार्छन्, जसले गर्दा धेरै उपभोक्ताहरू मौलिक र प्रभावशाली व्यक्तित्वको भेषमा बनावटी उत्पादनहरूतर्फ आकर्षित हुन्छन्। चीनको लाइभ-स्ट्रिमिङ अर्थतन्त्रमा धोखाधडी भौतिक अतिक्रमणभन्दा बाहिर फैलिएको छ। यो भावनात्मक हेरफेरसम्म पुग्छ।

सेप्टेम्बर ४, २०२४ मा, अधिकारीहरूले हार्डवर्किङ लाइफ अफ लिटिल जिओको लाइभ स्ट्रिममा छापा मारेका थिए। एक लोकप्रिय प्रभावशाली व्यक्ति जसले आफूलाई बाँच्नको लागि सङ्घर्ष गरिरहेको १८ वर्षीय अनाथ भएको दाबी गरेका थिए। उनको आँसुले भरिएको प्रसारणले सहानुभूति जगायो, दर्शकहरूको संलग्नता र बिक्री बढायो। यद्यपि, प्रहरी अनुसन्धानले सत्य पत्ता लगायो। उनको वास्तविक नाम जिओ थियो र उनी वास्तवमा २९ वर्षकी थिइन्। अझ अचम्मलाग्दो कुरा के छ भने, उनको मानसिक रूपमा बिरामी धर्मपुत्र आमालाई प्रायः करुणा जगाउन चित्रण गरिएको थियो। वास्तवमा, उनी उनकी जैविक आमा थिइन्।

सियाओले अनुयायीहरू प्राप्त गर्न र उत्पादन बिक्री बढाउन आफ्नो दुखद कथा रचेकी थिइन्। छलको पर्दाफास भएपछि, सार्वजनिक आक्रोशका कारण उनको खाता स्थायी रूपमा प्रतिबन्धित गरियो। चीनको लाइभ-स्ट्रिमिङ उद्योग भावनात्मक रूपमा अभिप्रेरित कथाहरूमा फस्टाउँछ, जसले व्यक्तिगत द्वन्द्वहरूलाई नाफामुखी ब्रान्डहरूमा परिणत गर्दछ। प्रभावकारी व्यक्तिहरूले प्रायः आफूलाई अनाथ, एकल अभिभावक वा कडा परिश्रम गर्ने मजदुरको रूपमा प्रस्तुत गर्छन्। आफ्ना दर्शकहरूबाट सहानुभूति र विश्वास प्राप्त गर्न नाटकीय कथाहरू बुन्छन्।

१९ वर्षीय स्ट्रिमर लियाम शान ड्रीम्सलाई लिनुहोस्, जसले आफ्नो सामान्य ग्रामीण जीवनशैलीले फलोअरहरूलाई आकर्षित गरे। स्थानीय किसानहरूलाई पैसा नलिई उत्पादन बेच्न मद्दत गर्ने दाबी गरे। उनको प्रामाणिकताले व्यापक प्रशंसा जित्यो। जबसम्म अधिकारीहरूले उनको छवि पछाडिको परिष्कृत व्यावसायिक सञ्जालको पर्दाफास गरेनन्, ग्रासरुट प्रयास हुनुभन्दा टाढा, शानको सञ्चालनलाई स्क्रिप्ट, रसद र बिक्री व्यवस्थापन गर्ने टोलीले समर्थन गरेको थियो, जसले ठूलो मात्रामा उत्पादित वस्तुहरूलाई प्रिमियम लियोनन विशेषताको रूपमा पुनः ब्रान्ड गर्दै थियो।

यो भ्रमवादी मोडेलले वार्षिक रूपमा १० मिलियन येन (१.३७ मिलियन अमेरिकी डलर) कमाएको छ। जसले सावधानीपूर्वक तयार पारिएका भ्रमहरूको विशाल वित्तीय पुरस्कार प्रमाणित गर्दछ।

चीनको लाइभ-स्ट्रिमिङ अर्थतन्त्रको सबैभन्दा कुख्यात पतन भनेको थ्री सिप नेटवर्क टेक्नोलोजी कम्पनी लिमिटेडको पतन थियो। जसको स्थापना जियाङकिङ जियाङले गरेका थिए। जसलाई क्रेजी ल्याम्ब ब्रदर भनेर व्यापक रूपमा चिनिन्छ। उनका हास्य भिडियोहरू र लाइभ स्ट्रिमहरूले डुयिन साइटमा १.२ अर्ब फलोअरहरू आकर्षित गरे। जसले गर्दा वार्षिक ३.२ अर्ब येन राजस्व उत्पन्न भयो। २६ तले मुख्यालय भएको जियाङ २०२४ को मध्य-शरद महोत्सवमा उनको साम्राज्य पतन नभएसम्म अजेय देखिन्थ्यो।

जियाङले एक आपूर्तिकर्तालाई मूल्य निर्धारण सम्झौता उल्लङ्घन गरेको आरोप लगाएपछि यो घोटाला प्रकाशमा आएको थियो। जसले गर्दा प्रतिस्पर्धी सिन्बालाई छुट प्राप्त गँगटो उपहार कार्डहरू प्रदान गरेर फाइदा पुर्‍याएको आरोप लागेको थियो। रिसाएर, जियाङले आपूर्तिकर्तालाई सिन्बासँगको सम्बन्ध तोड्न माग गरे, जसले गर्दा एक उग्र र अत्यधिक प्रचारित विवाद सुरु भयो।

सिन्बाले थ्री सिप भित्र व्यापक ठगीको पर्दाफास गरेर बदला लिइन। जसको सुरुवात कुख्यात हङकङ मिल्दो मुन केकबाट हुन्छ। प्रिमियम ब्ल्याक ट्रफल फिलिंगको साथ मिशेलिन शेफहरूद्वारा बनाइएका स्वादिष्ट परिकारहरूको रूपमा बजारमा ल्याइएको यी विलासी मुनकेकहरूको मूल मूल्य प्रति सेट ¥२३८ थियो। जसलाई छुट दिई ¥१६९ ( २३ अमेरिकी डलर) गरिएको थियो। एक महिना भित्र दस लाख भन्दा बढी बक्सहरू बिक्री भए। यद्यपि, अनुसन्धानले सत्यता प्रकट गर्‍यो - तिनीहरू हङकङमा उत्पादन गरिएको थिएन तर फोशान, ग्वाङ्डोङमा रहेको एक मानक कारखानामा उत्पादन गरिएको थियो। जहाँ समान उत्पादनहरू केवल ¥५९ (८ अमेरिकी डलर) मा बिक्री हुन्छन्।

अनुसन्धान तीव्र हुँदै जाँदा, सियाङ विरुद्ध थप आरोपहरू देखा परे। उनको कम्पनीले नक्कली माओताई रक्सी बेचिरहेको थियो र कम गुणस्तरको पूर्व-प्याकेज गरिएको खानालाई प्रिमियम परिकारको रूपमा बेचिरहेको थियो। उदाहरणका लागि, युहुआन प्रिजर्भ्ड पोर्क विथ प्लम वेजिटेबल सस्तो पोर्क स्क्र्यापबाट बनाइएको थियो तर यसलाई स्वादिष्ट परिकारको रूपमा बेचिन्थ्यो। उपभोक्ता गुनासो र प्रयोगशाला रिपोर्टहरूले जियाङको विश्वसनीयतालाई अझ धमिलो बनायो। उनलाई एक प्रतिष्ठित उद्यमीबाट एक अपमानित ठगीमा परिणत गर्‍यो र उनलाई सी छोड्न प्रतिबन्ध लगाइयो।

चीनको लाइभ-स्ट्रिम अर्थतन्त्र द्रुत गतिमा बढिरहेको छ। तर व्यापक ठगीले उपभोक्ताको विश्वासलाई खतरामा पारेको छ। कमजोर नियमहरूले ठगी गर्नेहरूलाई नाफाको लागि दर्शकहरूको शोषण गर्न अनुमति दिन्छ। जसले गर्दा शीर्ष प्रभावशाली व्यक्तिहरू र प्रमुख निगमहरूलाई पनि हल्लाउने घोटालाहरू निम्त्याउँछन्।

विश्वसनीयता पुनर्स्थापित गर्न, बलियो अनुगमन र उपभोक्ता जागरूकता महत्त्वपूर्ण छ। कडा कानूनहरूले भ्रामक मार्केटिङलाई नियन्त्रण गर्नुपर्छ र खरीदारहरूलाई हेरफेरबाट जोगाउनु पर्छ। त्यस्ता सुधारहरू प्रभावकारी नभएसम्म, वास्तविक संलग्नता र प्रत्यक्ष धोखाधडी बीचको रेखा खतरनाक रूपमा धमिलो रहन्छ। जसले गर्दा लाखौँ मानिसहरू डिजिटल बजारमा गलत सूचना र शोषणको जोखिममा पर्छन्।